Depuis 1964, le Groupe Globus dédie son activité au style vestimentaire des hommes suisses. Cette année-là, la société Herren Globus AG (Globus Hommes SA) est fondée avec trois boutiques de confection masculine déjà existantes, à Zurich, à Bâle et à Schaffhouse. La nouvelle entreprise a pour vocation de devenir une chaîne de magasins spécialisés, possédant sa propre identité.
Dans les années 80, Globus Hommes est l’une des premières maisons à miser sur la mode de loisirs et à se donner pour mission de permettre également à l’homme de définir son propre style en matière de tenue vestimentaire. En 2003, la société anonyme est dissolue et Herren Globus (Globus Hommes) intégré à Magazine zum Globus AG (Grands Magasins Globus SA). Un autre moment phare dans l’histoire de l’entreprise est la transformation des magasins de Bâle, de Berne et de Zurich, en 2003, élégamment «relookés» selon le nouveau concept d’aménagement maison.
C’est en 2009, avec le «concept store» de Saint-Gall, que fut concrétisé le projet «tout pour l’homme sous un seul toit». Outre un large choix de collections vestimentaires de marques de renom et maison, l’homme se voit proposer un vaste rayon de chaussures, des accessoires, de la lingerie ainsi qu’un rayon parfums. Ce dernier est une nouveauté absolue chez Globus Hommes. Le client peut ainsi vivre une sortie shopping, telle qu’elle était réservée aux femmes jusque-là. Depuis, le concept a été développé avec succès sur huit autres sites.

En 1900, la première boutique de Globus spécialisée dans la confection masculine ouvrait ses portes au Löwenplatz de Zurich. Elle se présentait comme «la meilleure adresse de vêtements pour hommes, adolescents et garçons» – avec des rayons spéciaux pour les «cirés», les «imperméables anglais», les «costumes de touriste», les vêtements de sport, les «gilets fantaisie» et les tenues de travail ainsi qu’avec un rayon d’«élégante couture sur mesure». Le 7 février 1907, Heinrich Burkhard a converti ses établissements de grands magasins Globus en société anonyme, Magazine zum Globus AG (Grands Magasins Globus SA). Photo vers 1909.

Affiche vers 1915. L’homme moderne porte des chemises, des vestons et des manteaux aux cols montants. Le chapeau est incontournable.

Le magasin Globus de confection pour hommes et garçons, situé au Löwenplatz, montre comment la mode peut transformer un homme en véritable gentleman. Les costumes et les manteaux sobres et élégants, de même que les accessoires de circonstance et le chapeau ne doivent manquer sous aucun prétexte. Les étoffes et les finitions sont de la plus belle facture. Pour assurer un blanc éclatant, Globus propose un vaste choix de cols et de manchettes amovibles faciles à laver et à repasser.

Affiche vers 1919 promouvant la confection pour hommes et garçons. L’accent y est clairement mis sur la compétence en matière de mode.

Le magasin Globus du Löwenplatz – spécialisé dans l’habillement pour hommes et garçons – célèbre son 25e anniversaire.

Lettre aux clients, datée du 1925. Invitation aux «ventes promotionnelles spéciales anniversaire» à l’occasion du 25e anniversaire de Globus (hommes et garçons), au Löwenplatz de Zurich.

Un assortiment de costumes hommes, de manteaux et de vêtements pour garçons a été spécialement réservé à l’intention des fidèles clients. A l’époque, le directeur signait encore chaque lettre de sa propre main.

Affiche du magasin de confection Globus de Zurich Löwenplatz (l’actuel Globus Hommes), vers 1925.
Au milieu des années 20, l’homme s’habille avec retenue mais avec des étoffes de très belle qualité et aux finitions particulièrement soignées. Canne et gants, même s’ils ne sont souvent que tenus en main, font partie – outre le chapeau et la pochette sur le veston – de la panoplie de l’homme chic.

Printemps 1928.
Brochure «Liquidation partielle», au magasin du Löwenplatz, à Zurich.
Par exemple, un «costume fantaisie» coûtait 85 francs au lieu de 98 francs et un «costume garçon» (3-4 ans) 25 francs au lieu de 35.

Une prestation défiant toute concurrence
Par rapport aux standards actuels, dans les années 30, le service clients était proposé à un niveau de qualité inouï: «Sur simple appel téléphonique, nous venons chercher toute pièce de vêtement achetée chez nous, la repassons gratuitement de manière irréprochable et la rapportons au domicile du client, aussi souvent qu’il le souhaite. L’année dernière, cela représentait 2952 costumes, 706 manteaux et 576 pantalons», s’enthousiasmait le gérant de la filiale du Löwenplatz, à Zurich, dans le journal du personnel. Et d’ajouter: «Nos manteaux et nos costumes restent beaux plus longtemps s’ils sont repassés de temps en temps par un spécialiste, dans les règles de l’art, et le client est heureux s’il économise de l’argent. Il reviendra chez nous, au Löwenplatz, au prochain besoin.»

Camionnette de livraison du magasin de confection du Löwenplatz, à Zurich. Pour se démarquer des autres grands magasins et se profiler comme boutique spécialisée, le logo Globus a été conçu dans un style dynamique.

En 1933, Globus ouvre, au Marktplatz de Bâle, un autre magasin spécialisé dans la confection pour hommes et garçons. Il s’agit de l’ancêtre bâlois de l’actuelle boutique Globus Hommes qui se trouve aujourd’hui au numéro 50 de la Freie Strasse.

Photo vers 1938.
Mannequin dans le style de l’époque – avec une veste droite: ce costume en étoffe légère de laine crée une tenue décontractée mais néanmoins élégante. En raison du large revers et d’une cravate particulièrement évasée, la chemise est à peine perceptible.

Illustration vers 1938.
A l’heure actuelle, cette longueur de cravate serait un véritable faux pas – aucun homme n’oserait se présenter ainsi!

Illustration vers 1948.
Même par temps de pluie, l’homme s’habille de manière élégante et fonctionnelle. Allié indispensable de son manteau: le chapeau. La ligne en V venue des Etats-Unis souligne la silhouette masculine – avec des épaules larges et des hanches cintrées.

Publicité Globus vers 1948: des chaussettes modernes pour l’homme élégant.

En 1947, Globus ouvre son troisième magasin de confection pour hommes et garçons, à Schaffhouse. Le bâtiment abrite aujourd’hui encore la filiale Globus Hommes de Schaffhouse. En 1956, l’ensemble est modernisé – les vitrines sont agrandies, les combles aménagés et un ascenseur moderne installé.

Présentation («le spécialiste du pantalon») dans le magasin de Schaffhouse, vers 1950. Elle se distingue essentiellement par une grande variété de coloris et de coupes.

Fondation de Herren Globus AG (Globus Hommes SA)

En 1964, les magasins de confection masculine de Zurich (Löwenplatz), de Bâle (Marktplatz) et de Schaffhouse ont été dissolus par Globus et intégrés dans l’entreprise faîtière Herren Globus AG (Globus Hommes SA). Hans Köfer, premier gérant des magasins spécialisés, s’exprima en ces termes dans le journal du personnel: «Une parfaite connaissance du style de vie de l’homme d’aujourd’hui et un vaste assortiment – tels doivent être les atouts futurs de Globus Hommes.»

De février 1964 à juin 1965, le magasin Globus Hommes de la Löwenstrasse à Zurich a subi des travaux de transformation. Pendant ce temps, le magasin a maintenu son activité sur une surface réduite. Les changements architecturaux marquants à l’extérieur sont les nouvelles arcades pour les passants ainsi que les vitrines grand format. A l’intérieur, le magasin Globus Hommes de l’époque proposait, sur trois étages, tout ce qu’il fallait pour habiller l’homme de la tête aux pieds.
A l’occasion de l’inauguration de sa boutique, Globus Hommes présenta une exposition photo intitulée «Technique et culture sur l’autostrada del Sole», qui trouva un large écho dans les médias.

Le 3 avril 1965, le magasin Globus Hommes de Zoug ouvre ses portes, avec un assortiment placé sous la thématique: «Tout pour l’homme».

• Habillement pour hommes et garçons
• Chemiserie et chapellerie
• Rayon sport
• Boutique auto

La même année, une autre filiale Globus Hommes voit le jour, avec le même assortiment, au Schlossbergplatz de Baden.

Publicité pour habits de communion.

Globe Dress Club

A partir de 1970, tous les magasins Globus Hommes consacrent un rayon spécial aux jeunes clients, sous l’appellation «Globe Dress Club». Le GDC s’adressait aux jeunes hommes de 15 à 25 ans attentifs à leur tenue vestimentaire, soucieux de faire partie de la catégorie sociale la plus chic et désireux de connaître, avant tout le monde, les tendances venues de toute l’Europe en matière de mode jeune.

Le Globe Dress Club du magasin Globus Hommes de Zurich était très couru des stars de cinéma, du sport et de la politique qui y achetaient leurs dernières tenues à la mode. Les séances d’autographes organisées dans le magasin devaient être encadrées par un personnel de sécurité, tant les badauds venaient nombreux.

Publicité du 7 mars 1970 pour le magasin de Baden, qui s’autoproclame, après sa transformation, «Men’s Shopping House – pour les hommes intéressés par la mode». Après les travaux, vêtements et équipements de sport ont été retirés de l’assortiment.

Le 2 février 1972, un magasin Globus Hommes a ouvert ses portes dans la galerie marchande de l’aire de repos de Würenlos; le premier à être ouvert sept jours sur sept.
Lors de l’inauguration de l’aire d’autoroute Mövenpick, en 1972, le complexe long de 140 m a été salué au niveau international comme véritable prouesse. Avec un trafic pouvant atteindre les 100 000 véhicules par jour, l’aire de repos de Würenlos compte parmi les plus fréquentées de Suisse.
Le 30 octobre 1974, un magasin Globus Hommes fut inauguré au Seedamm-Center de Pfäffikon et un autre le 13 février 1975, au Glattzentrum de Wallisellen.

Annonces datant de 1976. Outre les tenues classiques pour le bureau et les loisirs, Globus Hommes vend également des vêtements de sport ainsi que des équipements de ski.

A l’époque, le magasin Globus Hommes de Zoug propose le «Ski-Express». Grâce à cette prestation, les clients peuvent acheter leur billet de train à des tarifs préférentiels directement dans le magasin et se voient offrir un forfait journalier. A cet effet, un train spécial était spécialement affrété pour les clients Globus Hommes afin de les conduire dans la station correspondante. Arosa et Savognin étaient régulièrement proposés pour ces journées de ski destinées à la clientèle.

Globus Hommes SKI-EXPRESS.

De 1979 à 1984, les magasins de Baden, de Lucerne et de Zoug sont rebaptisés «Mode Globus», suite à l’intégration de l’assortiment de prêt-à-porter féminin à celui de confection masculine.

PICDOR
En 1970, la mention «PICDOR» apparaît pour la première fois dans le logo de Herren Globus. Outre le magasin «PICDOR-Herren Globus», deux autres filiales voient le jour au Sihlquai de Zurich et à Bâle, sous le nom indépendant de PICDOR. Ce nom a été choisi dans l’objectif d’ouvrir des boutiques supplémentaires en Suisse romande et au Tessin.
C’est ainsi qu’en 1976, Globus Hommes ouvre pour la première fois, sous le nom de PICDOR, une filiale au Tessin, au Centro Shopping Serfontana.

Inauguration de Mode Globus à Lucerne, à la Kappelgasse 8.

A l’époque, des supports publicitaires distincts étaient produits pour chacun des trois magasins Mode Globus/Herren Globus AG. A peine quatre ans plus tard, en 1984, la décision est prise de transformer les filiales de Bâle, de Zoug et de Lucerne en magasins spécifiquement Herren Globus (Globus Hommes) et, ainsi, de proposer exclusivement un large assortiment de mode masculine.

Le 1er octobre 1981, l'enseigne Globus Hommes ouvre un magasin supplémentaire ä Berne.

Annonce datant de 1981 (les annonces dans les journaux paraissent désormais en couleurs)

01.10 1981, l’enseigne Globus Hommes ouvre un magasin supplémentaire à Berne. 20.03.1986: inauguration à Bienne 25.09.1986: inauguration à Saint-Gall 23.03.1987: inauguration au Letzipark, Zurich 01.01.1988: inauguration à Vevey 01.01.1989: inauguration à Winterthour, Thoune, Coire et La Chaux-de-Fonds

22.03.1990: inauguration à Bellinzone
29.03.1990: inauguration à Olten
19.10.1994: inauguration à Aarau
01.01.1998: inauguration à Fribourg
10.03.1999: inauguration à Genève Balexert
09.09.1999: inauguration à Schwytz

Publicité des années 90

La carte spéciale «pantalons» («Hosenkarte») de Globus Hommes

La carte spéciale «pantalons» est introduite en 1998. Fabuleux instrument de fidélisation, le client de Globus Hommes profite des avantages suivants:
A l’achat du premier pantalon, une paire de chaussettes Rohner d’une valeur de CHF 19.90 vous est offerte.
A l’achat du cinquième pantalon, vous profitez d’une réduction de CHF 50.–.
A l’achat du dixième pantalon, le onzième pantalon vous est offert (prix non convertible en espèces).

Depuis 2005, Globus Hommes est le premier magasin, en Suisse, spécialisé dans la mode masculine à proposer à ses clients l’atelier d’habillement «Fragen des Stils» («Une question de style»). En environ 90 minutes, Clifford Lilley, expert en mode et en style, explique tout ce que l’homme d’affaires doit savoir au sujet du code vestimentaire, à partir de règles fondamentales, des critères à respecter et de ceux à éviter, de conseils et d’exemples pratiques.

En mai 2007 est publié le premier ouvrage intitulé «Der Dresscode». Ce livre de 140 pages a bénéficié d’un tirage initial de 10 000 exemplaires et est distribué par Globus Hommes, en tant qu’éditeur, chez Orell Füssli. Bien qu’axé sur le monde des affaires, le contenu n’en demeure pas moins présenté de manière attrayante et infiniment moderne. Il fournit aux messieurs toutes les informations essentielles relatives à l’habillement et a pour vocation de servir de guide et de conseil.

Son auteur est Jeroen van Rooijen, rédacteur de style et de mode à la Neue Zürcher Zeitung, tandis que Clifford Lilley a œuvré comme styliste. Cette publication est non seulement un précieux ouvrage de référence, mais également un magnifique livre illustré. Il traite des questions de style et prône le bon goût. Nos deux observateurs versés dans l’art de la mode masculine internationale ont rédigé un manuel rassemblant leurs expériences acquises sur le terrain et offrant une vue d’ensemble sur les principales questions d’habillement.

Après le succès du premier ouvrage, Globus Hommes publie, en 2008, une version révisée du livre «Der Dresscode», avec 30 pages supplémentaires, soit 170 au total.

En 2009, le magasin de Saint-Gall fait entièrement peau neuve. La filiale déménage de la Vadianstrasse à la Webergasse 5 et profite, ainsi, d’une surface de vente quasiment doublée – avec 1000 m2 sur quatre étages – ce qui lui confère le statut de plus grand magasin de Saint-Gall spécialisé dans la mode masculine. Ce qui marque simultanément l’introduction d’un nouveau concept dans la maison Globus Hommes.
«Tout pour l’homme sous un seul toit» – tel est le nouveau credo. Outre un large choix de collections vestimentaires de marques de renom et maison, l’homme se voit proposer un vaste rayon de chaussures, des accessoires, de la lingerie ainsi qu’un rayon parfums. Ce dernier est une nouveauté absolue chez Globus Hommes. Le client peut ainsi vivre une sortie shopping, telle qu’elle était réservée aux femmes jusque-là.

A cela s’ajoute la maison tendance «Zum Jungen Blut», directement reliée à la maison principale et répartie sur trois étages. Avec son nom inspiré de ceux donnés aux maisons dans la vieille ville de Saint-Gall – par exemple, «Maison de l’Amandier», «Maison du Rocher» ou «Maison de la Balance» –, «Zum Jungen Blut» est un magasin répondant aux envies les plus variées des jeunes clients tendance et proposant les marques les plus en vue du monde entier.

Février 2010: Réouverture Globus Hommes Pfäffikon Seedamm Centre

En mars 2010, Globus Hommes a lancé «homme» – un magazine masculin différent. La nouvelle publication de Globus Hommes paraît deux fois par an et révèle les tendances en matière de style et de mode. Outre des reportages photos présentant les nouveautés et les temps forts – le magazine propose des articles sur différentes personnalités. «homme» livre les informations nécessaires pour être bien habillé en toutes circonstances, choisir les accessoires adéquats et être informé des dernières tendances de lifestyle.

Mai 2010: Ouverture Globus Hommes Airport Zurich

Septembre 2010: Réouverture Globus Hommes Glattzentrum

Octobre 2010: Réouverture Globus Hommes Lucèrne

Mars 2011: Réouverture Globus Hommes Baden

Mars 2011: Réouverture Globus Hommes Zoug

Mars 2012: Réouverture Globus Hommes Fribourg

Septembre 2012: Réouverture Globus Hommes Bienne

Octobre 2012: Réouverture Globus Hommes Winterthur

Mars 2013: Ouverture Globus Uomo Lugano